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La unión hace la fuerza: El Co-branding
La base de toda estrategia de comunicación y marketing es conocer a su público objetivo y qué es lo que desea. Sin embargo, qué ocurre cuando a pesar de ello no funcionan nuestras acciones? A tu comunidad le puede gustar lo que le muestras pero también necesita nuevos estímulos y el co-branding puede ser una buena solución.
¿Qué es el cobranding? En pocas palabras es una estrategia colaborativa entre dos marcas. ¿Qué beneficios puede tener para mi empresa? Tantos como puedas imaginar posiblemente, la magia de este tipo de colaboraciones reside en que dos equipos diferentes se unen para crear algo nuevo. Esa chispa de innovación e inspiración puede ser un buen punto de partida para crear una acción que impacte realmente sobre el crecimiento de la empresa, bien en ventas, comunidad o posicionamiento de marca.
Uno de los grandes retos para la marcas está siendo mantener el ritmo de crecimiento de su comunidad en redes sociales y la interacción con ellos a través de sus diferentes canales. Las estrategias colaborativas se presentan como una oportunidad de crear un nuevo estímulo para tus clientes o llegar a clientes potenciales a los cuales antes no tenías acceso o el coste por adquisición era demasiado elevado.
¿Qué debo saber para realizar un cobranding? Lo más importante es conocer cuales son tus objetivos, plazos, presupuesto destinado a la acción y por supuesto flexibilidad. La marca con la que colaboras partirá del mismo punto y ahí es donde deberéis encontrar vuestro nexo de unión. Una vez encontrada la unión llega el momento de crear y dar rienda suelta la imaginación. Pueden surgir todo tipo de ideas, no descartes ninguna a priori. En una segunda etapa ya entrarán en evaluación su nivel de dificultad de ejecución, coste y posibles resultados. Quizás de esas ideas surja una nueva o lleguéis a una decisión por descarte. Finalmente una vez ejecutada se analizarán los resultados para por un lado recoger los éxitos o incluso aprender de ello para mejorar futuras colaboraciones. Lo que está claro es que la unión de dos marcas hace la fuerza.
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